Scanofficen somelle uusi suunta: tuotepuheesta inspiraatioon
Miten tuotekeskeinen some muutetaan inspiroivaksi niin, että se puhuttelee ostopolun alkupäässä? Scanoffice haki tähän vastausta PING Helsingin Somen sisältökiihdyttämössä, jossa sisällöntuotannolle löytyi uusi suunta. Jatkossa tuotelähtöisten sisältöjen rinnalla on inspiroivia sisältöjä, jotka herättävät kiinnostuksen jo ennen ostotarvetta. Yhteistyön tuloksena syntyi selkeä linja ja punainen lanka sisällöntuotantoon sekä työkaluja jatkuvaan ideointiin.
Scanoffice on kotimainen perheyritys ja Suomen johtava ilmalämpöpumppujen maahantuoja. Yrityksen somesisällöt ovat olleet pitkälti tuotekeskeisiä ja puhutelleet lähinnä ostamista jo harkitsevia. Sisällöistä on puuttunut selkeä linja ja fokus. Kiinnostusta herättävää ja inspiroivaa sisältöä, joka rakentaisi tunnettuutta jo ennen ostotarvetta, ei juuri ole ollut.
Scanoffice halusi muuttaa koko somesisällöntuotantonsa tyylin niin, että se palvelee ostopolun alkupäätä. Somen pitää herättää tarve, inspiroida ja jäädä mieleen ennen kuin ilmalämpöpumpun hankinta on ajankohtainen.
>> Lue myös: Vaikuttajavetoinen somesarja uudisti Kauppakeskus AINOAn juhlakauden markkinoinnin
Ratkaisu: selkeä suunta ja toistettavia sisältökonsepteja
PING Helsinki toteutti Scanofficelle Somen sisältökiihdyttämön, jossa yhdistyivät someviestinnän suunnan kirkastaminen, ajattelua haastavat työpajat ja käytännön sisältökonseptointi.
Scanofficen markkinoinnin, myynnin ja johdon kanssa määriteltiin somen rooli, ydinviestit ja keskeiset sisältöteemat. Lisäksi valittiin näkökulmat, joilla eri kohderyhmiä kannattaa puhutella ostopolun eri vaiheissa. Laitteen sijaan keskiöön nostettiin ihmisten arki, hyvinvointi ja asumismukavuus. Sisältöihin haettiin lisää persoonallisuutta, samaistuttavuutta ja huumoria.
Yhteistyön tuloksena Scanoffice sai:
- Selkeän linjan ja punaisen langan sisällöntuotantoon: Sisältöpilarit ja ydinviestit tuovat sometekemiseen fokuksen ja ohjaavat sisältöjen suunnittelua.
- Esimerkkejä valmiista sisältökonsepteista: Toistettavissa konsepteissa ilmalämpöpumput kytkeytyvät ihmisten arkeen yllättävillä ja oivalluttavilla tavoilla.
- Uutta luovaa ajattelua: Työpajoissa haastettiin totuttuja ajatusmalleja ja vahvistettiin tiimin valmiuksia tehdä rohkeampia ja kohderyhmälähtöisempiä sisältöjä.
- Konseptointia helpottavan työkalun: Työkalun avulla tiimi voi jatkossakin ideoida uusia sisältöjä valittujen sisältöteemojen pohjalta.
”Yhteinen prosessi PING Helsingin kanssa pakotti meidät vastaamaan kysymyksiin, jotka jokainen meistä tiesi selkäytimessään, mutta joita emme olleet uskaltaneet tai tajunneet kysyä itseltämme. Nyt koko tiimi on samalla sivulla ja meillä on fokus yhteen suuntaan. Yhteistyö oli kokonaisuudessaan ehdotonta huippukärkeä.”
– Terho Jousimies, Myynti- ja Markkinointijohtaja, Scanoffice Oy
Yhteistyö toteutettiin syksyllä 2026. Uuden suunnan ja sisältökonseptien jalkauttaminen Scanofficen somekanaviin käynnistyy loppuvuoden 2026 aikana.
