Lukuboost innostaa nuoria lukemaan – lähes 120 000 kirjattua lukuvarttia
Nuorten lukutaito on heikentynyt ja lukemiseen käytetty aika laskussa. Nuoret kokevat suurimpina lukemisen esteinä keskittymisvaikeudet, ajan puutteen sekä vaikeuden löytää kiinnostavaa luettavaa.
Huolipuhe ei kuitenkaan innosta yhtään nuorta lukemaan – tarvitaan mielikuvamuutos, positiivisia esimerkkejä ja kokemuksia lukemisesta sekä aitoa innostusta lukemista kohtaan.
Lukuboost on valtakunnallinen hanke, jonka tavoitteena on innostaa nuoria lukemaan vartti päivässä ja vahvistaa lukemisen asemaa nuorten arjessa. Kampanja yhdistää vaikuttajamarkkinoinnin, sosiaalisen median, tapahtumat, yhteisöllisen lukemisen hetket sekä laajemman yhteiskunnallisen keskustelun lukemisen merkityksestä.
Keskiössä on ajatus siitä, että lukeminen voi olla yhteisöllinen, inspiroiva ja helposti lähestyttävä tapa viettää aikaa – myös nuorille, jotka eivät ole aiemmin lukeneet.
Pääviesti on selkeä: vartti lukemista vie seuraavalle levelille. Hanke on kerännyt kahden vuoden aikana lukuhaasteeseen jo lähes 120 000 varttia, ja pottia kasvatetaan myös tulevana vuonna.
Lukuboost-hanke palkittiin Vuoden vaikuttajamarkkinointikampanjana SPOT Awards gaalassa 2026.
Tuloksia kaudelta 2025-26
Lukuboostin tavoitteena on tavoittaa kohderyhmä mahdollisimman laajasti, aktivoida nuoria osallistumaan lukuhaasteeseen sekä herättää yhteiskunnallista keskustelua lukemisesta. Kampanja rakennettiin monikanavaiseksi kokonaisuudeksi, jossa yhdistyivät vaikuttajasisällöt, oma somesisältö, mainonta, tapahtumat sekä PR-toimenpiteet.
Keskeisiä tuloksia:
- 32,3 miljoonaa kampanjan näyttökertaa monikanavaisesti somessa, mainonnassa ja perinteisessä mediassa
- 12 Storytime-klubia, joihin osallistui kaikkiaan n. 150 nuorta
- Tuhannet nuoret osallistuivat lukuhaasteeseen myös Helsingin Kirjamessuilla sekä Studiassa
Vaikuttajat toivat lukemisen nuorten arkeen
Keskeinen osa kampanjaa oli vaikuttajayhteistyö, jonka avulla lukeminen vietiin nuorten käyttämiin kanaviin ja heidän seuraamiensa esikuvien sisältöihin. Kampanjassa oli mukana joukko vaikuttajia, jotka käsittelivät lukemista omalla tyylillään ja omista lähtökohdistaan.
Vaikuttajasisällöt toteutettiin useissa kanavissa, kuten TikTokissa, Instagramissa, YouTubessa ja Snapchatissa. Sisällöissä nähtiin esimerkiksi lukuvinkkejä, keskusteluja kirjoista sekä osallistumista lukuhaasteeseen. Monelle seuraajalle vaikuttajien sisältö tarjosi ensimmäisen kosketuksen kampanjaan.
Pr-toimenpiteiden kautta kampanjaan sitoutettiin laajempi joukko vaikuttajia. Vaikuttajille järjestettiin lukemiseen innostavia pr-tapahtumia sekä tutustumismatka Euroopan parlamenttiin ja komissioon Brysselissä asti.
Vaikuttajayhteistyön tulokset:
- 124 sisältöä
- 1,5 miljoonaa näyttökertaa
- 71 000 vuorovaikutusta
- Tuhansia klikkauksia kampanjan sivuille
- Pr-toimenpiteiden ansaittu näkyvyys n. 400 000 näyttökertaa
Sosiaalinen media kasvatti kiinnostusta lukemiseen
Lukuboostin omat sosiaalisen median kanavat kasvoivat kauden aikana merkittävästi. Kampanjan TikTok- ja Instagram-sisällöt tavoittivat uusia yleisöjä ja aktivoivat nuoria osallistumaan haasteeseen.
Sisällöissä korostuivat arkiset ja samaistuttavat tilanteet, joissa lukeminen esitettiin luontevana osana nuorten arkea. Parhaiten toimivat vaikuttajavetoiset sisällöt sekä POV-tyyliset videot, jotka kutsuivat seuraajat mukaan haasteeseen.
Kauden aikana Lukuboostin sosiaalinen media saavutti:
- 3,7 miljoonaa katselua
- 10 252 vuorovaikutusta
- lähes kaksinkertaistuneen seuraajamäärän edelliseen kauteen verrattuna
Monikanavainen kampanja tavoitti nuoret myös somen ulkopuolella
Lukuboost näkyi laajasti myös sosiaalisen median ulkopuolella. Kampanjaa tuettiin ulkomainonnalla, tapahtumilla ja mediaviestinnällä, joiden avulla lukemisen teema tuotiin osaksi yhteiskunnallista keskustelua.
Kampanja oli esillä esimerkiksi Helsingin Kirjamessuilla, Studia-messuilla ja Educa-tapahtumassa. Messuilla tuhannet kävijät tutustuivat Lukuboostiin ja osallistuivat lukuvartteihin kampanjan osastolla.
Lukuboost näkyi laajasti myös perinteisessä mediassa, mm. Huomenta Suomen haastattelussa sekä Ylen Puoli seitsemän -ohjelmassa.
Storytime-klubi toi lukemiseen yhteisöllisyyttä
Kauden aikana pilotoitiin myös uusi yhteisöllisen lukemisen konsepti, Storytime-klubi, joka yhdistää lukemisen ja keskustelun. Konsepti kehitettiin yhdessä Erätauko-säätiön kanssa, ja sen tarkoituksena on vahvistaa nuorten lukumotivaatiota sekä tarjota turvallinen tila keskustella kirjojen herättämistä ajatuksista.
Storytime-klubissa osallistujat lukevat ensin 15 minuuttia ja sen jälkeen keskustelevat lukemisen herättämistä teemoista. Pilotoinnin aikana klubeja järjestettiin useita kertoja ja niihin osallistui nuoria eri puolilta Suomea.
Lukuboost jatkuu – vielä ehtii mukaan!
Lukuboost-hanke jatkuu vielä ainakin kevääseen 2027 asti Alfred Kordelinin säätiön Suuret Kulttuurihankkeet -rahoituksen sekä pää- ja viestintäkumppaneiden rahoittamana. Vuosina 2026-27 Lukuboost integroidaan entistä vahvemmin osaksi olemassaolevia lukutaitotoimenpiteitä ja -ohjelmia, sekä varmistetaan hankkeen jatkuvuus ja skaalautuvuus, jotta kehitetyt mallit jäävät osaksi nuorisotyötä sekä koulutus- ja kulttuurikenttää hankkeen päätyttyä.
Hankkeen rahoittajina toimii Alfred Kordelinin säätiö sekä kymmenet yritykset ja organisaatiot. Keskustelevan kansalaisvaikuttamisen ja harrastustoiminnan yhteistyötä kehitetään Erätauko-säätiön, Suomen Partiolaisten ja muiden järjestöjen kanssa.
Lukuboost kampanjan pääkumppaneina kaudella 2025 toimivat: WSOY, Helsingin Kirjamessut, Studia, Educa, Suomen Kustannusyhdistys, Storytel ja EU-Komission Suomen edustusto.Viestintäkumppaneita olivat Adlibris, YTK, Kirjakauppaliitto, Bookbeat ja EK.
Hanketta ovat viestinnällisesti sekä omilla toimillaan mukana tukemassa myös:
Helsingin yliopisto – Lukufiilis – Lukukeskus – Lastenkirjainstituutti – Mediakasvatusseura – Osku ry – Sakki ry – Selkokirjailijat ry – Suomen Lukiolaisten liitto – Suomen tietokirjailijat – Suomen kielen ja kirjallisuuden opettajat ry – Lasten ja nuorten lukemista edistävien kirjastopalvelujen valtakunnallinen erityistehtävä (SJK / ERTE) – Digirauha – Suomen Kirjailijaliitto – Sekasin Kollektiivi – Kotipizza – JCDecaux
Kiinnostuitko? Ota yhteyttä Lukuboostin projektijohtajaan Pinja Orreen (pinja@pinghelsinki.fi), ja luodaan yhdessä teidän organisaatiolle sopiva kumppanuuskokonaisuus!
