Sosiaalisen median trendit ja uudistukset – mitä yritysten ja organisaatioiden on hyvä tietää juuri nyt?
Sosiaalisen median kenttä muuttuu nopeasti – ja pysyäkseen mukana on tärkeää ymmärtää sekä kanavien uudistukset että suuremmat trendit, jotka ohjaavat käyttäjien odotuksia ja algoritmien logiikkaa. Tästä artikkelista löydät ajankohtaisimman koosteen somen uusista ominaisuuksista sekä kahdeksasta merkittävästä trendistä, jotka määrittävät sitä, miten brändit voivat menestyä digitaalisessa vuorovaikutuksessa. Artikkeli päivittyy säännöllisesti, jotta pysyt ajan tasalla siitä, mihin suuntaan sosiaalisen median maailma kehittyy.
Suomalaisista aikuisista 84,8 % käyttää sosiaalista mediaa, ja aktiivisimmat käyttäjät löytyvät 16–34-vuotiaiden ikäryhmästä. Kasvua on kuitenkin havaittavissa myös vanhemmissa ikäluokissa, erityisesti 65–74-vuotiaiden joukossa. Sosiaalisen median kanavien välillä nähdään eriytynyttä kehitystä: Instagram ja LinkedIn ovat kasvussa, kun taas Snapchatin käyttö on laskusuunnassa. TikTok on noussut ajankäytön ykköseksi, mikä tekee siitä erityisen merkittävän alustan sisältöstrategian näkökulmasta. Vaikka YouTube on edelleen suurin videokanava Suomessa, sen kasvu on selvästi hidastunut. (Lähteet: Meltwater, Digital Finland 2025; Tilastokeskus, Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö -tutkimus 2025)
Somekanavien uusimmat ominaisuudet ja niiden mahdollisuudet
Instagram & Facebook (Meta)
- Reels pysyy algoritmin suosikkina → orgaaninen näkyvyys parhaimmillaan lyhytvideoissa. Alku (1–3 s) ja ensimmäisen tunnin engagement ratkaisevat.
- Friends-välilehti Reelseissä, jossa näkee sisältöä pelkästään ystäviltään.
- Maps: Uusi sijainnin jakamisen ominaisuus
- Lähetyskanavat→ mahdollisuus tiedottaa ja keskustella suoraan seuraajien kanssa
- Google näkyvyys: julkiset julkaisut näkyvät nyt Googlen hakutuloksissa → SEO ja avainsanat korostuvat.
- Facebook: Kaikki videot julkaistaan Reelseinä
- Meta: Lokakuusta alkaen kaikki poliittinen ja yhteiskunnallinen mainonta kiellettyä.
- Meta & AI: AI muistaa keskustelut → entistä personoidumpia hakutuloksia ja ehdotuksia.
TikTok
- TikTok: Custom Identity -vaihtoehdon, jonka avulla mainontaa on voinut pyörittää ilman yrityksen omaa linkitettyä TikTok-tiliä. Tulevaisuudessa jokaisen kampanjan pitää olla sidottu brändin omaan TikTok-profiiliin.
- Hakutoiminto kasvanut hakukoneeksi etenkin nuoremmissa kohderyhmissä → avainsanat videoiden puheessa, otsikoissa, kuvauksissa ja hashtageissa ratkaisevat löydettävyyden
- TikTok Shop laajenee Euroopassa → suora kaupankäynti alustalla
- Live Shopping pilotit lisääntyvät → reaaliaikainen myynti ja tuotedemot
- Stitch & Duet edelleen tehokas keino tarttua trendeihin ja keskusteluihin
- Text-postaukset tulossa -– ei vielä Suomessa
Muut kanavat:
- WhatsApp + Instagram + Facebook: Status/Stories-jako suoraan kanavien välillä. Yksi julkaisu → kolme kanavaa kerralla.
- Threads: Testissä DM:t, videot ja mainokset, uusi tilinhallinnan dashboard. Alusta eriytyy Instagramista → kehittyy X:n kilpailijaksi.
- Bluesky: Trusted Verifiers -järjestelmä & 3 min videot.
- Substack: 5M maksavaa tilaajaa (kasvua +1M vain muutamassa kuukaudessa). Newsletter + Notes + livestream → sisältömuodot monipuolistuvat.
Somen kahdeksan trendiä
Siinä missä vielä muutama vuosi sitten sosiaalinen media nähtiin vain markkinoinnin tukikanavana, on painopiste siirtynyt yhä vahvemmin someen. Yhä useampi keskustelu, ilmiö ja kuluttajien huomio saa alkunsa somessa, mikä tekee siitä koko brändiviestinnän ytimen. Samalla somevaikuttajien rooli on laajentunut yksittäisten julkaisujen tekijöistä monikanavaisiksi yhteistyökumppaneiksi, jotka rakentavat yleisösuhteita sekä somessa että sen ulkopuolella.
Vaikuttajat eivät ole enää vain kampanjakasvoja, vaan yhä useammin myös sisältöjen ja viestien suunnittelijoita. Heidän kykynsä ymmärtää yleisöjä ja rakentaa samastuttavia tarinoita tekee heistä yrityksille korvaamattomia kumppaneita. Lisäksi vaikuttajamarkkinointi toimii tehokkaana tukena arvo- ja vastuullisuuslähtöiselle viestinnälle.
Sosiaalisen median trendit eivät koske vain algoritmien logiikkaa, vaan ennen kaikkea muuttuvia käyttäjäodotuksia ja arvoja. Tänä päivänä brändeiltä odotetaan aitoutta, rohkeutta, vuorovaikuttamista ja kykyä rakentaa pitkäjänteisiä suhteita yleisöihinsä.
Tekoäly on tullut jäädäkseen osaksi sisällöntuotannon arkea. Se tarjoaa volyymia ja tehokkuutta, mutta tuo mukanaan myös riskin sisällön geneeristymisestä. Siksi yritysten on löydettävä oma äänensä ja panostettava luoviin, tunteita herättäviin ja kohderyhmiä aidosti puhutteleviin sisältöihin.
Näiden trendien haltuunotolla yritykset voivat rakentaa somenäkyvyyttä, joka on yhtä aikaa tuloksellista ja kestävää. Menestys syntyy kuuntelemalla yleisöjä, ymmärtämällä kohderyhmien moninaisuutta sekä tekemällä rohkeaa, mutta kestävällä pohjalla olevaa someviestintää.
Trendi 1: Kohderyhmäymmärryksen merkitys kasvaa
Viestinnässä ja markkinoinnissa onnistuminen vaatii yhä syvällisempää kohderyhmäymmärrystä ja personoitua viestintää. Yleisöt pirstaloituvat yhä pienempiin segmentteihin ja algoritmit kohdentavat sisältöjä entistä tarkemmin. Hyperpersonoitujen algoritmien ansiosta meistä jokainen kokee sosiaalisen median eri tavalla – jopa silloin, kun käytämme samaa alustaa. Siksi yritysten on välttämätöntä syventää asiakasymmärrystä ja luotava sisältöjä, jotka puhuttelevat kohderyhmää arvomyötäisesti ja heidän kielellään. Tarkkuus, konteksti ja merkityksellisyys ratkaisevat. Vaikuttajamarkkinoinnin rooli korostuu erityisesti tavoiteltaessa niche-aiheiden yleisöjä.
>> Kohderyhmäkuuntelu tuo osumatarkkuutta viesteihin
Trendi 2: Luova rohkeus ja brändin “sääntöjen rikkominen”
Kuluttajat ovat kyllästyneet “turvallisiin” brändipostauksiin, jotka eivät erotu syötteessä. Someyleisöt kaipaavat yllätyksiä, uusia näkökulmia ja rohkeutta. Trendihyppelyn sijaan brändien kannattaa rakentaa omia persoonallisia sisältökonseptejaan, jotka tuovat tekemiseen tunnistettavuutta. Someyleisöt myös arvostavat sitä, että brändillä on oma ääni ja oma tyyli. Omaperäinen, yrityksen persoonasta lähtevä konsepti kestää myös aikaa eri lailla kuin ohimeneviin trendeihin sidotut postaukset.
Täydellisen visuaalisen yhdenmukaisuuden aika on myös väistymässä. Brändin sääntöjen rikkominen näkyy myös esimerkiksi brändifonttien hylkäämisenä ja vaihtamisena somealustojen omiin fontteihin.
Trendi 3: Aitous ja läpinäkyvyys brändin valuuttana
Kuluttajat palkitsevat avoimuudesta ja rehellisyydestä. Keskeneräisyys ei ole heikkous, vaan tapa rakentaa luottamusta. Uskallusta näyttää keskeneräisyys tarvitaan erityisesti vastuullisuusviestinnässä. Aitouden trendi näkyy yhä yleistyvämpänä UGC-sisällöntuotantona (User Generated Content) ja myös EGC-sisällöntuotantona (employee generated content) eli yrityksen henkilöstön näkymisenä somesisällöissä. Myös vaikuttajamarkkinoinnin suosio jatkuu ja sen avulla tavoitetaan tehokkaasti ja samastuttavan aidosti erilaisia kohdeyleisöjä.
Trendi 4: Viihde edellä
Instagramin johtajan, Adam Mosserin sanoin: “Yrityksien ja sisällöntuottajien tulisi kyetä tekemään niin hyvää sisältöä, että ihmiset haluaisivat jakaa sitä yksityisviestein toinen toisilleen.” Viihdyttävä sisältö saa etulyöntiaseman algoritmeissa ja yleisön ajankäytössä. Pelkkä hauskuuttaminen ei kuitenkaan aina riitä – parhaat sisällöt onnistuvat yhdistämään viihteen ja informaation. Someyleisöt haluavat viihtyä, mutta samalla he etsivät myös sisältöä, joka opettaa, inspiroi tai tarjoaa käytännön hyötyä. Tämä avaa yrityksille mahdollisuuden tehdä arvoa tuottavia tarinoita viihteellisessä muodossa.
Trendi 5: Pystymallisten lyhytvideoiden ja kuvakarusellien suosio jatkuu
Lyhytvideot ja kuvakarusellit ovat vakiinnuttaneet asemansa. Ne toimivat erinomaisesti huomion vangitsijoina ja tarinankerronnan välineinä. Algoritmit arvostavat videoiden pitkiä katsomisaikoja, jakoja ja tallennuksia. Pelkkä aloituskoukku ei enää riitä – sisältö on mietittävä niin, että se pitää katsojan otteessaan mahdollisimman pitkään. Tämä tarkoittaa huolellista rytmitystä, koukuttavia tarinan kaaria ja aitoa arvoa. Videoiden lisäksi erityisesti tarinalliset, tekstitetyt kuvakarusellit toimivat hyvin sekä Instagramissa että TikTokissa.
>> 5 vinkkiä lyhytvideoiden tekemiseen
6. Kommentointi on uusi sisältöformaatti
Kommentointi ei ole enää vain reagointia, vaan oma strateginen sisältömuotonsa. Yhä useampi yritys ymmärtää, että sosiaalinen media ei ole enää vain paikka julkaista – vaan paikka kohdata ja keskustella. Brändit hakeutuvat yhä aktiivisemmin mukaan myös muiden aloittamiin keskusteluihin, erityisesti vaikuttajien ja sisällöntuottajien kommenttikenttiin, mutta myös rakentavat omista kanavistaan paikkoja, joissa syntyy aitoa vuorovaikutusta. Keskusteluihin osallistumalla voi erottua kilpailijoista ilman suurta budjettia, tavoittaa uusia yleisöjä, vahvistaa ajatusjohtajuutta, rakentaa inhimillisempää brändikuvaa ja reagoida ketterästi ajankohtaisiin ilmiöihin.
7. Social SEO – some hakukoneena
TikTok ja Instagram ovat nousseet erityisesti nuorten suosimiksi hakukanaviksi. Käyttäjät etsivät niistä ravintoloita, ohjeita, tuotteita ja inspiraatiota samalla logiikalla kuin Googlesta. Tämä muuttaa sisältöstrategioita: puheen, tekstitysten ja avainsanojen optimointi on välttämätöntä, jotta sisällöt löytyvät. Social SEO:sta tulee osa brändin näkyvyyden perustaa.
8. Valitseminen ja kohtuullistaminen
Kaikessa ei voi olla mukana, eikä 24/7-läsnäolo ole kestävää. Brändien on tärkeää valita strategisesti, missä kanavissa ja keskusteluissa ne ovat mukana – harkittu ja kohdennettu sisältö rakentaa enemmän arvoa kuin jatkuva, kuormittava läsnäolo kaikkialla. Tämä trendi liittyy myös sisällöntuottajien ja markkinoijien jaksamiseen. Terveet rajat somen käytölle ovat välttämättömiä. Kyse ei siis ole vain brändin strategiasta, vaan myös sisällöntuotannon arjen kestävyydestä ja inhimillisyydestä.
Kaipatko apua sometrendien jalkauttamiseen? Lue lisää somepalveluistamme. Tarjoamme mielellämme somen sparraustukea ja autamme tekemään somestrategian ja sisältökonseptit, joilla saadaan aikaan tulosta.
Sisältöjohtaja
Sanna toimii PING Helsingin sisältöjohtajana ja valmentajana, joka sparraa tiimejä somestrategioissa ja sisältösarjoissa. Hän on viestinnän ja luovan konseptoinnin ammattilainen, entinen vaikuttaja ja rikosdraamojen suurkuluttaja, joka innostuu ilmiöistä ja uusista ideoista.
