Muuttaako markkinointisi maailmaa paremmaksi vai paskemmaksi?
Milloin pysähdyit viimeksi miettimään omaa valtaasi markkinoinnin ja viestinnän valtikan heiluttajana? Markkinointi ei ole neutraali voima eikä markkinoinnin suunnittelijoiden, tuottajien ja päätöksentekijöiden valtaa tule ohittaa.
Omilla päätöksillämme voimme ruokkia ylikulutusta, kärjistää vastakkainasettelua ja vahvistaa lyhytjänteistä ajattelua – tai voimme rakentaa luottamusta, lisätä ymmärrystä ja vauhdittaa kestävää muutosta. Olen kuullut väitteitä, että vastuullinen markkinointi on kuollut, mutta ei se ole. Voimme tehdä maailmaa paremmaksi muuttavia valintoja joka ikinen päivä ja tutkitusti niiden näkyväksi tekeminen lisää myös markkinointiviestinnän tehokkuutta. Markkinoinnin tutkimus- ja tietopalvelu WARCin vastuullisuusanalyysi osoittaa, että tehokkaimmista markkinointikampanjoista jopa 30% sisältää kestävyyden näkökulmia joko ympäristöön tai sosiaaliseen vastuuseen liittyen. Uskon, että markkinoinnin strategisella kumppanilla voi olla ratkaiseva rooli suunnan määrittelyssä ja maailmaa muuttavien konseptien kirkastamisessa.
Tässä artikkelissa
- Mitä markkinointi tekee yhteiskunnalle juuri nyt?
- Miten markkinointi voi edistää kestävää muutosta?
- Mikä erottaa vastuullisen markkinoinnin viherpesusta?
- Miten PING Helsinki toimii strategisena markkinointikumppanina?
Miten yritys voi varmistaa, että markkinointi tekee enemmän hyvää kuin haittaa?
Mitä markkinointi tekee yhteiskunnalle juuri nyt?
Markkinointi ohjaa huomiota, muokkaa normeja ja määrittää, mikä on tavoiteltavaa. Se vaikuttaa kulutustottumuksiin, identiteetteihin, asenteisiin ja poliittiseen keskusteluun. Vuonna 2026 viestintää tehdään yhä useammin markkinoinnin keinoin vuorovaikutusta lisäten ja yhteisöjä rakentaen.
Sitran tammikuussa 2026 julkaisemien megatrendien valossa elämme aikaa, jossa ekologinen kriisi, eriarvoistuminen ja polarisaatio haastavat koko yhteiskunnan kestävyyttä. Näitä megatrendejä käsiteltiin Marketing Finlandin järjestämässä trendiseminaarissa sekä kommentoitiin Markkinointiuutisten asiantuntijapaneelissa.
Asiantuntijapaneelin vastaajista yli puolet on sitä mieltä, että markkinoinnin ammattilaisilla on valtaa muuttaa maailmaa. Markkinointi ei siis ole vain myynnin työkalu, vaan se on osa yhteiskunnallista muutosta. Se on kulttuurinen voima ja jokaisella markkinointia ja viestintää suunnittelevalla taholla on valta käyttää tätä voimaa muuttaen maailmaa paremmaksi tai paskemmaksi.
Miten markkinointi voi edistää kestävää muutosta?
Uskallatko sinä tarttua muuttuvan mediaympäristön ja erityisesti sosiaalisen median tarjoamiin uusiin mahdollisuuksiin? Haluatko rakentaa ymmärrystä, luoda yhteisöjä ja lisätä aitoa vuorovaikutusta yleisöjen kanssa? Yhteistyössä oikein valittujen vaikuttajien kanssa on mahdollista tehdä strategista markkinointia, joka:
- Rakentaa ymmärrystä ja empatiaa
- Normalisoi kestäviä valintoja
- Nostaa esiin hiljaisia ääniä
- Luo yhteisöllisyyttä ja dialogia
Arvopohjaisesti ja kohderyhmälähtöisesti toteutettu vaikuttajamarkkinointi voi toimia tehokkaana sillanrakentajana yritysten ja ihmisten välillä. Se ei ole pelkkä media, vaan tuo brändin osaksi vaikuttajan luomaa luottamuskenttää. Parhaimmillaan vaikuttaja lainaa omaa luottamuspääomaansa organisaatiollenne ja auttaa käymään merkityksellistä keskustelua yleisöjen kanssa vahvistaen näin yleisön suhdetta brändiin tai yritykseen.
Miten markkinointi voi ruokkia ylikulutusta ja polarisaatiota?
Suurin osa Markkinointiuutisten paneelin vastaajista kokee, ettei valtaosa markkinoinnista tällä hetkellä onnistu muuttamaan maailmaa paremmaksi. Kun huomio maksimoidaan hinnalla millä hyvänsä, voi yhteiskunnallinen hinta nousta korkeaksi. Monet vastaajat kokevat myös vaikutusmahdollisuutensa rajallisiksi. Kun tavoitteena on myynti ja voiton maksimointi, on riskinä ryhtyä tekemään lyhytjänteistä, vain konversioihin keskittyvää markkinointia. Silloin markkinointiviestintä voi:
- Kannustaa tarpeettomaan kuluttamiseen
- Hyödyntää vastakkainasettelua huomion saamiseksi
- Yksinkertaistaa monimutkaisia ilmiöitä klikkiotsikoiksi
- Tukea mielikuvia, jotka lisäävät kuplautumista
Kuitenkin tutkimusten valossa on selvää, että kaikki sidosryhmät arvostavat ja odottavat yrityksiltä avoimuutta ja rehellistä vuorovaikutusta. Minkälaisten arvojen valossa teidän yrityksessänne johdetaan markkinointia? Uskalletaanko yhteiskunnallisen vaikuttavuuden rooli nähdä myös kaupallisen menestyksen kasvattajana?
Mikä erottaa vastuullisen markkinoinnin viherpesusta?
Omaa vastuullisuuttaan ei voi lisätä pelkän viestinnän tai vastuullisen kumppanivalinnan kautta. Aidosti maailmaa paremmaksi muuttavan markkinoinnin lähtökohtana on aina organisaation oma toiminta, ei päälle liimattu kampanja. On myös hyväksyttävä keskeneräisyys ja oltava valmis viestimään omasta toiminnastaan avoimesti. Toimivimmissa kampanjoissa valitut viestit perustuvat aitoon vuorovaikutukseen ja kiinnostukseen yleisön tarpeista ja toiveista.
Aidosti maailmaa muuttavan markkinointiviestinnän vaikutuksia seurataan laajemmin kuin näkyvyden tasolla.Yhdessä markkinoinnin ja viestinnän ammattilaisten kanssa koottu Impact Manifesti auttaa niin vaikuttajia kuin organisaatioita onnistumaan strategisessa vaikuttavuusviestinnässä ja merkityksellisessä markkinoinnissa erityisesti somessa. Manifesti ohjaa siihen, että yleisölle jaettu tieto on faktapohjaista, avointa ja vuorovaikutteista sekä huomioi myös monimuotoisuuden ja saavutettavuuden eri näkökulmat.
Miten yritys voi varmistaa, että markkinointi tekee enemmän hyvää kuin haittaa?
Kun markkinointi sidotaan strategiaan, arvoihin ja mitattaviin vaikutuksiin, se voi olla kilpailuetu – ei pelkkä kustannuserä. Aloita kolmella kysymyksellä:
- Mitä käyttäytymistä markkinointimme vahvistaa?
- Ketkä hyötyvät – ja ketkä jäävät ulkopuolelle?
- Miten vaikutus näkyy viiden vuoden päästä?
Markkinointi muuttaa maailmaa joka tapauksessa.
Kysymys kuuluu: haluatko olla osa ongelmaa vai ratkaisua?
Miten PING Helsinki toimii strategisena markkinointikumppanina?
PING Helsinki ei näe markkinointia irrallisina kampanjoina, vaan osana laajempaa yhteiskunnallista kokonaisuutta. Teemme strategista viestintää hyödyntäen monikanavaisen markkinoinnin keinoja ja vahvaa vuorovaikutusta.
Toimintamme ytimessä ovat:
- Arvopohjainen konseptointi – Luomme hankkeita, jotka tukevat sekä liiketoimintaa että positiivista yhteiskunnallista muutosta.
- Vuorovaikutukseen perustuva vaikuttajamarkkinointi – Rakennamme dialogia ja yleisösuhdetta brändille vaikuttajien kautta.
- Monikanavainen strategia (ansaittu, maksettu, oma ja vuokrattu media) – maailmaa muuttava vaikutus syntyy kokonaisuudesta, jonka ytimessä ovat inhimilliset tarinat ja kohtaamiset.
- Yleisökuuntelu ja data – Osallistamalla vaikuttajia konseptointiin ja keräämällä dataa kohderyhmältä, teemme päätöksiä, jotka perustuvat aitoon ymmärrykseen, ei oletuksiin.
Haluatko sparrailla kanssamme? Varaa maksuton tapaaminen Inna-Pirjetan kalenterista täällä.
Yhteiskunnallisen viestinnän ja vaikuttajayhteistyön strategi, toimitusjohtaja & perustaja
Inna-Pirjetta yhdistää vaikuttajamarkkinoinnin, strategisen kehittämisen ja viestinnän osaamisen. Hänellä on vuosien kokemus vastuullisuusviestinnästä ja somen strategisesta hyödyntämisestä. Taustalla valtiotieteen maisterin opinnot viestinnästä, sosiologiasta ja markkinoinnista.
