Sosiaalisen median trendit ja uudistukset – mitä yritysten ja organisaatioiden on hyvä tietää juuri nyt?
Sosiaalisen median kenttä muuttuu nopeasti – ja pysyäkseen mukana on tärkeää ymmärtää sekä kanavien uudistukset että suuremmat trendit, jotka ohjaavat käyttäjien odotuksia ja algoritmien logiikkaa. Tästä artikkelista löydät ajankohtaisimman koosteen somen uusista ominaisuuksista sekä kahdeksasta merkittävästä trendistä, jotka määrittävät sitä, miten brändit voivat menestyä digitaalisessa vuorovaikutuksessa. Artikkeli päivittyy säännöllisesti, jotta pysyt ajan tasalla siitä, mihin suuntaan sosiaalisen median maailma kehittyy.
Suomalaisista aikuisista 84,8 % käyttää sosiaalista mediaa, ja aktiivisimmat käyttäjät löytyvät 16–34-vuotiaiden ikäryhmästä. Kasvua on kuitenkin havaittavissa myös vanhemmissa ikäluokissa, erityisesti 65–74-vuotiaiden joukossa. Sosiaalisen median kanavien välillä nähdään eriytynyttä kehitystä: Instagram ja LinkedIn ovat kasvussa, kun taas Snapchatin käyttö on laskusuunnassa. TikTok on noussut ajankäytön ykköseksi, mikä tekee siitä erityisen merkittävän alustan sisältöstrategian näkökulmasta. Vaikka YouTube on edelleen suurin videokanava Suomessa, sen kasvu on selvästi hidastunut. (Lähteet: Meltwater, Digital Finland 2025; Tilastokeskus, Väestön tieto- ja viestintätekniikan käyttö -tutkimus 2025)
Somekanavien uusimmat ominaisuudet ja niiden mahdollisuudet
Instagram & Facebook (Meta)
- Reels pysyy algoritmin suosikkina → orgaaninen näkyvyys parhaimmillaan lyhytvideoissa. Alku (1–3 s) ja ensimmäisen tunnin engagement ratkaisevat.
- Friends-välilehti Reelseissä, jossa näkee sisältöä pelkästään ystäviltään.
- Maps: Uusi sijainnin jakamisen ominaisuus
- Lähetyskanavat→ mahdollisuus tiedottaa ja keskustella suoraan seuraajien kanssa
- Google näkyvyys: julkiset julkaisut näkyvät nyt Googlen hakutuloksissa → SEO ja avainsanat korostuvat.
- Facebook: Kaikki videot julkaistaan Reelseinä
- Meta: Lokakuusta alkaen kaikki poliittinen ja yhteiskunnallinen mainonta kiellettyä.
- Meta & AI: AI muistaa keskustelut → entistä personoidumpia hakutuloksia ja ehdotuksia.
TikTok
- TikTok: Custom Identity -vaihtoehdon, jonka avulla mainontaa on voinut pyörittää ilman yrityksen omaa linkitettyä TikTok-tiliä. Tulevaisuudessa jokaisen kampanjan pitää olla sidottu brändin omaan TikTok-profiiliin.
- Hakutoiminto kasvanut hakukoneeksi etenkin nuoremmissa kohderyhmissä → avainsanat videoiden puheessa, otsikoissa, kuvauksissa ja hashtageissa ratkaisevat löydettävyyden
- TikTok Shop laajenee Euroopassa → suora kaupankäynti alustalla
- Live Shopping pilotit lisääntyvät → reaaliaikainen myynti ja tuotedemot
- Stitch & Duet edelleen tehokas keino tarttua trendeihin ja keskusteluihin
- Text-postaukset tulossa -– ei vielä Suomessa
Muut kanavat:
- WhatsApp + Instagram + Facebook: Status/Stories-jako suoraan kanavien välillä. Yksi julkaisu → kolme kanavaa kerralla.
- Threads: Testissä DM:t, videot ja mainokset, uusi tilinhallinnan dashboard. Alusta eriytyy Instagramista → kehittyy X:n kilpailijaksi.
- Bluesky: Trusted Verifiers -järjestelmä & 3 min videot.
- Substack: 5M maksavaa tilaajaa (kasvua +1M vain muutamassa kuukaudessa). Newsletter + Notes + livestream → sisältömuodot monipuolistuvat.
Somen kahdeksan trendiä
Olemme koonneet tähän artikkeliin kahdeksan sometrendiä. Näiden trendien omaksuminen voi auttaa yrityksiä menestymään muuttuvaisessa someympäristössä. Yhteenvetona todettakoon, että menestys syntyy kyvystä rakentaa omannäköinen, arvoihin perustuva ja yleisöä aidosti palveleva sisältöstrategia. Kohderyhmien syvällinen ymmärrys, aitous, rohkeus ja jaettavuus ovat nyt brändien tärkeimpiä kilpailuetuja.
Trendi 1: Kohderyhmäymmärryksen merkitys kasvaa
Viestinnässä ja markkinoinnissa onnistuminen vaatii yhä syvällisempää kohderyhmäymmärrystä ja personoitua viestintää. Yleisöt pirstaloituvat yhä pienempiin segmentteihin ja algoritmit kohdentavat sisältöjä entistä tarkemmin. Hyperpersonoitujen algoritmien ansiosta meistä jokainen kokee sosiaalisen median eri tavalla – jopa silloin, kun käytämme samaa alustaa. Siksi yritysten on välttämätöntä syventää asiakasymmärrystä ja rakentaa sisältöjä, jotka puhuttelevat kohderyhmää heidän omilla arvoillaan ja kielellään. Tarkkuus, konteksti ja merkityksellisyys ratkaisevat. Vaikuttajamarkkinoinnin rooli korostuu erityisesti tavoiteltaessa niche-aiheiden yleisöjä.
>> Kohderyhmäymmärrys tuo osumatarkkuutta viestintään – lue tarkemmin Kohderymäkuuntelusta!
Trendi 2: Luova rohkeus ja brändin “sääntöjen rikkominen”
Täydellisen visuaalisen yhdenmukaisuuden aika on väistymässä. Yleisöt kaipaavat yllätyksiä, uusia näkökulmia ja rohkeutta kokeilla. Tämä tarkoittaa sitä, että trendihyppelyn sijaan brändit rakentavat omia sisältökonseptejaan, jotka tuovat tekemiseen tunnistettavuutta ja myös sisällöntuottajille mielenrauhaa. Kun konsepti on oma ja omaperäinen, se ei väsy yhtä nopeasti kuin ohimenevä trendi. Someyleisöt myös arvostavat sitä, että brändillä on oma ääni ja oma tyyli. Brändin sääntöjen rikkominen näkyy myös esimerkiksi brändifonttien hylkäämisenä ja vaihtamisena somealustojen omiin fontteihin.
Trendi 3: Aitous ja läpinäkyvyys brändin valuuttana
Kuluttajat palkitsevat avoimuuden ja rehellisyyden. Keskeneräisyys ei ole heikkous, vaan tapa rakentaa luottamusta. Uskallusta näyttää keskeneräisyys tarvitaan erityisesti vastuullisuusviestinnässä. Aitouden trendi näkyy yhä yleistyvämpänä UGC-sisällöntuotantona (User Generated Content) ja myös EGC-sisällöntuotantona (employee generated content) eli yrityksen henkilöstön näkymisenä somesisällöissä. Myös vaikuttajamarkkinoinnin suosio jatkuu ja sen avulla tavoitetaan tehokkaasti ja samastuttavan aidosti erilaisia kohdeyleisöjä.
Trendi 4: Viihde edellä
Viihdyttävä sisältö saa etulyöntiaseman algoritmeissa ja yleisön ajankäytössä. Pelkkä hauskuuttaminen ei kuitenkaan aina riitä – parhaat sisällöt onnistuvat yhdistämään viihteen ja informaation. Yleisöt haluavat viihtyä, mutta samalla he etsivät sisältöä, joka opettaa, inspiroi tai tarjoaa käytännön hyötyä. Tämä avaa yrityksille mahdollisuuden tehdä arvoa tuottavia tarinoita viihteellisessä muodossa. Instagramin johtajan, Adam Mosserin sanoin: “Yrityksien ja sisällöntuottajien tulisi kyetä tekemään niin hyvää sisältöä, että ihmiset haluaisivat jakaa sitä yksityisviestein toinen toisilleen.”
Trendi 5: Pystymallisten lyhytvideoiden ja kuvakarusellien suosio jatkuu
Lyhytvideot ja kuvakarusellit ovat vakiinnuttaneet asemansa. Ne toimivat erinomaisesti huomion vangitsijoina ja tarinankerronnan välineinä. Mutta pelkkä koukku ei riitä – sisältö on mietittävä niin, että se pitää katsojan otteessaan mahdollisimman pitkään. Algoritmit arvostavat sitä, että videoita katsotaan kokonaan, ja että ne tallennetaan ja jaetaan. Tämä tarkoittaa huolellista rytmitystä, koukuttavia tarinan kaaria ja aitoa arvoa. Videoiden lisäksi erityisesti tarinalliset, tekstitetyt kuvakarusellit toimivat hyvin sekä Instagramissa että TikTokissa.
>> Lue 5 vinkkiä lyhytvideoiden tekemiseen
6. Kommentointi on uusi sisältöformaatti
Kommentointi ei ole enää vain reagointia, vaan oma strateginen sisältömuotonsa. Yhä useampi yritys ymmärtää, että sosiaalinen media ei ole enää vain paikka julkaista – vaan paikka kohdata ja keskustella. Brändit hakeutuvat yhä aktiivisemmin mukaan muiden aloittamiin keskusteluihin, erityisesti vaikuttajien ja sisällöntuottajien kommenttikenttiin, mutta myös rakentavat omista kanavistaan paikkoja, joissa syntyy aitoa vuorovaikutusta. Keskusteluihin osallistumalla voi erottua kilpailijoista ilman suurta budjettia, tavoittaa uusia yleisöjä, vahvistaa ajatusjohtajuutta, rakentaa inhimillisempää brändikuvaa ja reagoida ketterästi ajankohtaisiin ilmiöihin.
7. Social SEO – some hakukoneena
TikTok ja Instagram ovat nousseet erityisesti nuorten suosimiksi hakukanaviksi. Käyttäjät etsivät niistä ravintoloita, ohjeita, tuotteita ja inspiraatiota samalla logiikalla kuin Googlesta. Tämä muuttaa sisältöstrategioita: puheen, tekstitysten ja avainsanojen optimointi on välttämätöntä, jotta sisällöt löytyvät. Social SEO:sta tulee osa brändin näkyvyyden perustaa.
8. Valitseminen ja kohtuullistaminen
Kaikessa ei voi olla mukana, eikä 24/7-läsnäolo ole kestävää. Brändien on tärkeää valita strategisesti, missä kanavissa ja keskusteluissa ne ovat mukana – harkittu ja kohdennettu sisältö rakentaa enemmän arvoa kuin jatkuva, kuormittava läsnäolo kaikkialla. Tämä trendi liittyy myös sisällöntuottajien ja markkinoijien jaksamiseen. Terveet rajat somen käytölle ovat välttämättömiä. Kyse ei siis ole vain brändin strategiasta, vaan myös sisällöntuotannon arjen kestävyydestä ja inhimillisyydestä.
Kaipatko apua sometrendien jalkauttamiseen? Lue lisää somepalveluistamme. Tarjoamme mielellämme somen sparraustukea ja autamme tekemään somestrategian ja sisältökonseptit, joilla saadaan aikaan tulosta.
Sisältöjohtaja
Sanna toimii PING Helsingin sisältöjohtajana ja valmentajana, joka sparraa tiimejä somestrategioissa ja sisältösarjoissa. Hän on viestinnän ja luovan konseptoinnin ammattilainen, entinen vaikuttaja ja rikosdraamojen suurkuluttaja, joka innostuu ilmiöistä ja uusista ideoista.
