Muutostöissä 2024 – Kulttuurinen moninaisuus työelämän voimavarana

Suomen vetovoima kansainvälisten osaajien silmissä on laskenut, ja liian moni ulkomaalaistaustainen kokee työllistymisen Suomessa vaikeaksi. Tästä lähtökohdasta sai alkunsa Muutostöissä-kampanja, joka toteutettiin syksyllä 2024 jo toista kertaa.

Muutostöissä-kampanjan tavoitteena on vauhdittaa asenneilmapiirimuutosta suomalaisessa työelämässä. Muutostöissä 2024 -kampanjan avulla haluttiin tavoittaa erityisesti työnantajia, vahvistaa myönteisiä mielikuvia kulttuurisesti monimuotoisista työyhteisöistä, jakaa konkreettisia vinkkejä ja sitä kautta madaltaa kynnystä palkata vieraskielinen työntekijä.

Pääsisältömuotona toimi podcast-jaksot, joissa eri alojen asiatuntijat, yrittäjät, yrityspäättäjät ja työntekijät jakoivat omia ajatuksiaan, kokemuksiaan sekä konkreettisia vinkkejä aiheeseen liittyen. Podcastin vieraina kuultiin mm. Startup Refugeesin toimitusjohtaja Aicha Manai, Suomalainen Työ -yhdistyksen toimitusjohtaja Katri Viippola, ravintoloitsija ja mediapersoona Henri Alén, stand-up-koomikko ja K-kauppias Ali Jahangiri, DEI-konsultti ja yritysjohdon valmentaja Pia Kähärä, tutkija Shadia Rask, menestyneen hoiva-alan yrityksen, Hoiwan, perustaja ja toimitusjohtaja Fadumo Ali sekä yksi monikulttuurisia ja monirotuisia suomalaisia edustavan Mixed Finns yhteisön perustajista Alice Jäske. Lisäksi somekampanjassa olivat mukana Esko Eerikäinen, Julia Thurén, Jasmin Hamid, Khaled Azizi, Camilla Tuominen ja Kamilla Sultanova.

Muutostöissä-kampanjan pääyhteistyökumppanina toimi Seure. Viestinnällisinä kumppaneina toimivat Ammattiliitto Pro, Keski-Uudenmaan koulutuskuntayhtymä, Aalto-yliopiston Kielibuusti-hanke sekä Helsingin, Espoon, Vantaan, Oulun ja Tampereen kaupungit.

Lue myös: Muutostöissä-kampanja pysäytti pohtimaan työelämän kulttuurista moninaisuutta

Tavoitteet ja toteutus

Päätavoitteet:

1. Lisätä tietoisuutta ja vahvistaa myönteisiä mielikuvia kulttuurisesti moninaisista työyhteisöistä.
2. Herättää keskustelua kulttuurisen monimuotoisuuden mahdollisuuksista työelämässä.

Kampanjan keskeiset elementit:

• Podcast-sarja: Viisi podcast-jaksoa, joissa asiantuntijat ja vaikuttajat jakoivat näkemyksiään kulttuurisen monimuotoisuuden hyödyistä, mahdollisuuksista ja haasteista työelämässä.
• Vaikuttajasisällöt: Tunnetut vaikuttajat jakoivat omia kokemuksiaan ja tukivat kampanjan viestiä sosiaalisessa mediassa, herättäen keskustelua seuraajiensa kanssa.
• Sosiaalisen median sisällöntuotanto ja mainonta: Kampanjan omat sometilit Instagramissa ja LinkedInissä toimivat kampanjan näyteikkunana, jonne jaettiin vaikuttajien tuottamia sisältöjä sekä jaksojen teaser-videoita. Sisällöille tehtiin kohdistettua mainontaa Metassa, YouTubessa ja LinkedInissä tavoitteenaan ohjata yleisöä Muutostöissä.fi-sivustolle ja Spotify-podcasteihin.

Keskeiset tulokset

• 9364 tuntia vietetty Muutostöissä-podcastin jaksojen parissa
• 1,7 miljoonaa näyttökertaa Muutostöissä-kampanjasisällöille
• Yli 200 kommenttia ja tuhansia reaktioita
• 7:26 Muutostöissä-jaksojen keskimääräinen katseluaika YouTubessa
• 2,69 miljoonan potentiaalinen mediatavoittavuus (ansaittu media) 

Muutostöissä 2024 onnistui nostamaan esiin kulttuurisen monimuotoisuuden merkitystä suomalaisessa työelämässä, vahvistamaan myönteisiä mielikuvia ja laajentamaan keskustelua aiheesta. Kampanjan teemat herättivät keskustelua ja inspiroivat vaikuttajia tuottamaan myös oma-aloitteisesti lisäsisältöä. 

Monipuolisesti aihetta eri näkökulmista käsittelevät podcast-jaksot ja kiinnostavat asiantuntijavieraat onnistuivat pysäyttämään halutun kohdeyleisön tärkeiden teemojen äärelle. Ajankohtainen, selkeästi paketoitu aihe kiinnosti myös somen ulkopuolella ja sai ansaittua näkyvyyttä MTV:n Huomenta Suomen keskustelun myötä (Pitääkö Suomessa työskennellä suomen kielellä? 22.10.2024.)

Kampanja osoitti, että yhdessä voimme ottaa konkreettisia askeleita kohti tasa-arvoisempaa ja monimuotoisempaa työelämää Suomessa.

Kampanjassa mukana olleiden vaikuttajien kommentteja:

Koin yhteistyön super tärkeäksi. Niinkin tärkeäksi, että tuuppasin aiheesta vielä paljon extra storyjä ja keskustelu kävi kuumana inboxissani vielä monta päivää julkaisun jälkeen 🙂 – Julia Thurén

#Muutostöissä oli hieno yhteistyö, PING helsinki osoitti vankkaa kykyä sopeutua ja luoda sisältöä, joka soveltuu erilaisten työnantajien tarpeisiin. Kiitos, että viette osallisuuden visiota suomalaisille työnantajille – olemme kaikki tässä yhdessä. – Kamilla Sultanova

Lue myös: Lukuboost innostanut lukemaan lähes 20 000 varttia – nuoret tarttuvat mielellään tuttuihin tarinoihin

Muutostöissä-podcastin jaksot

1. Työntekijöiden erilaiset kulttuuritaustat yrityksen kilpailukyvyn vahvistajina

Jakson vieraina DEI-konsultti ja yritysjohdon valmentaja Pia Kähärä sekä menestyneen

hoiva-alan yrityksen, Hoiwan, perustaja ja toimitusjohtaja Fadumo Ali.

2. Kulttuurisen moninaisuuden vaikutus työkieleen – millä kielellä ja miten?

Jakson vieraina keittiömestari, ravintoloitsija ja mediapersoona Henri Alén, Seuren

senioriammattilainen Hanna Dromberg sekä kokki Pacifico Borseti.

3. Kulttuurinen moninaisuus liiketoimintastrategian osana – mistä lähteä liikkeelle?

Jakson vieraina Startup Refugeesin toimitusjohtaja Aicha Manai sekä stand-up-koomikko ja K-kauppias Ali Jahangiri.

4. Parhaat tekijät kulttuuritaustasta riippumatta – kulttuurisesti moninainen rekrytointi

Jakson vieraina Suomalainen Työ -yhdistyksen toimitusjohtaja Katri Viippola sekä tutkija Shadia Rask.

5. Näin johdat kulttuurisesti moninaista työyhteisöä

Jakson vieraina Seuren senior asiantuntija ja sote-alan kenttäesihenkilö Heidi Junikka sekä

yksi monikulttuurisia ja monirotuisia suomalaisia edustavan Mixed Finns -yhteisön

perustajista Alice Jäske.

Kuuntele/katso kaikki jaksot täällä!

Teidän organisaationne mukaan Muutostöissä 2025 -kumppaniksi edistämään kulttuurista moninaisuutta suomalaisessa työelämässä? Ota yhteyttä, niin jutellaan!

PING Helsinki