Vaikuttajavetoisella mediatyöllä ansaittua näkyvyyttä perinteisessä mediassa
Ansaitun näkyvyyden saaminen perinteisessä mediassa on monille yrityksille ja organisaatioille haastavaa. Tiedotteita julkaistaan valtavia määriä, eikä yrityslähtöinen viestintä yksinään usein ylitä julkaisukynnystä. Vaikuttajavetoisesti toteutettava mediatyö voi olla avain median kiinnostuksen herättämiseen.
Kun yhteistyössä on mukana kiinnostava vaikuttaja – ihminen, jolla on uskottava ääni ja henkilökohtainen suhde aiheeseen – media tarttuu aiheisiin herkemmin. Vaikuttaja antaa teemalle kasvot ja tuo siihen näkökulman, joka kiinnostaa sekä toimittajia että yleisöjä.
>> Vaikuttajavetoisella mediatyöllä näkyvyyttä ikämyönteisyydelle
Mistä vaikuttajavetoisessa mediatyössä on kyse?
Vaikuttajavetoinen mediatyö yhdistää vaikuttajamarkkinoinnin ja perinteisen mediatyön. Se soveltuu erityisesti vaikuttajayhteistöihin, joiden tavoitteena on herättää keskustelua ja nostaa esiin yhteiskunnallisesti tai arvopohjaisesti merkityksellisiä teemoja.
Usein kokonaisuuteen kuuluu vaikuttajayhteistyö vaikuttajan omissa kanavissa, ja mediatyön avulla keskustelua laajennetaan somealustoilta perinteiseen mediaan. Näin kampanjan vaikuttavuus moninkertaistuu ja teema tavoittaa uusia yleisöjä ansaitun näkyvyyden kautta.
Miksi vaikuttajavetoinen mediatyö toimii?
- Henkilöitynyt näkökulma: Media kiinnostuu tarinoista, joilla on kasvot.
- Uskottavuus: Aidosti vaikuttajan arvoihin kytkeytyvä teema koetaan merkityksellisenä.
- Keskustelullisuus: Vaikuttajat osaavat sanoittaa ilmiöitä ajankohtaisesti ja yleisöä puhuttelevasti.
- Laajempi vaikuttavuus: Mediatyö voi moninkertaistaa somekampanjan näkyvyyden ja elinkaaren.
Parhaiten vaikuttajavetoinen mediatyö toimii silloin, kun yritys tai organisaatio haluaa toimia keskustelun avaajana ja nostaa esiin teeman, joka koskettaa laajasti.
>> Vinkit yhteistyössä somevaikuttajien kanssa tehtävään mediatyöhön
PING Helsingin palvelut vaikuttajavetoisessa mediatyössä
PING Helsinki yhdistää vaikuttajamarkkinoinnin, strategisen viestinnän ja mediatyön osaamisen. Meillä on vahvat ja pitkäaikaiset mediasuhteet sekä syvällinen ymmärrys median toimintalogiikasta – tiedämme, millaiset aiheet, näkökulmat ja kertojat kiinnostavat toimituksia.
Suunnittelemme ja toteutamme vaikuttajavetoisia mediakokonaisuuksia, joissa viesti, vaikuttaja ja media kohtaavat luontevasti.
Palvelu voi sisältää:
- mediatyön sisällöllisen suunnittelun ja koordinoinnin vaikuttajien kanssa
- tiedotteen laatimisen ja jakelun
- medioiden pitchauksen ja haastattelujen järjestämisen
- raportoinnin ja tulosten yhteenvedon
Vaikuttajavetoinen mediatyö ei ole yksittäinen tempaus, vaan strateginen keino rakentaa uskottavaa, ansaittua näkyvyyttä ja laajentaa vaikuttajayhteistyön vaikutusta perinteisen median puolelle.
Sisältöjohtaja
Sanna toimii PING Helsingin sisältöjohtajana ja valmentajana, joka sparraa tiimejä somestrategioissa ja sisältösarjoissa. Hän on viestinnän ja luovan konseptoinnin ammattilainen, entinen vaikuttaja ja rikosdraamojen suurkuluttaja, joka innostuu ilmiöistä ja uusista ideoista.
